影院经理说：现在能满场的只有演唱会电影
上周五晚上七点半，北京东四环一家影院的经理老周给我发了条微信：“你猜今天哪个厅满了？不是《碟中谍8》，是那场《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》的返场。”他补了一句，“这已经是第三次加场了。”
我把这条消息转到编辑部群里，同事回了个“离谱”的表情包。但翻翻数据，这事一点都不离谱。
演唱会电影，凭什么？
先摆几个数字。2023年10月，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》在北美上映首周末拿下9600万美元票房，直接把同期上映的《花月杀手》甩在身后。到了2024年，这部片子在全球累计票房突破2.6亿美元，成为影史票房最高的演唱会电影——没有之一。
国内的情况也差不多。2024年初该片引进内地，排片并不多，但几乎场场售罄。我在91上翻了翻用户评分，8.7分，评论区里出现频率最高的词是“值回票价”和“氛围太好了”。
老周跟我说了一个细节。他所在的影院原本只给这部片子排了一个小厅，结果开售两小时票就没了。后来换到最大的厅，还是满。“来看的人不全是粉丝，很多就是普通年轻人，觉得在电影院跟大家一起唱歌比在家戴耳机有意思。”
这事值得琢磨。
电影院的竞争对手，从来不是另一部电影
过去几年，影院经理们最怕听到的一句话是“等上线流媒体再看”。疫情之后，窗口期缩短，很多片子院线和流媒体几乎同步，观众进影院的理由越来越少。
但演唱会电影提供了一个流媒体给不了的东西：集体体验。
你在家看演唱会录像，顶多跟着哼两句。但在影院里，几百个人一起挥舞荧光棒、一起合唱、一起在副歌部分站起来蹦——这种场景，流媒体做不到，短视频也做不到。
“我们卖的不是电影票，是入场券。”老周原话。
这句话放在别的类型片上可能显得矫情，但放在演唱会电影上，精准得可怕。
不只是泰勒·斯威夫特
演唱会电影不是新鲜事。2011年贾斯汀·比伯的《Never Say Never》就赚过一笔，2019年BTS的《Bring the Soul》也在全球圈了不少票房。但真正让行业震动的，是2023年之后这一波。
泰勒·斯威夫特之后，碧昂丝的《文艺复兴》演唱会电影紧随其后上映，首周末北美票房2100万美元。虽然不如泰勒，但考虑到R级分级和更窄的受众面，这个成绩已经让发行方笑醒。
更关键的是，这些片子成本极低。泰勒那部的制作成本据称在1000万到2000万美元之间——对比动辄两三亿的超英大片，这几乎等于白送。
国内也有动作。2024年下半年，好几家影视公司宣布要推本土歌手的演唱会电影。有做摇滚的，有做民谣的，还有做说唱的。老周说他已经接到过两个发行方的电话，问能不能预留春节档的厅。
“我当时就笑了，春节档？人家大片抢破头，你一个演唱会电影来凑什么热闹。”但他顿了顿又说，“不过要是真排了，说不定还真有人看。”
谁在买票？
我让老周帮我拉了最近三个月他影院演唱会电影的观众画像。结果挺有意思：
- 18-25岁占比接近一半，明显高于普通剧情片的观众年龄
- 女性观众占六成以上，但说唱类演唱会电影的男性比例会反超
- 复购率惊人——有观众同一部片子看了四遍
复购四遍。这放在任何一部商业片上都是天方夜谭。
一个在91次元上写影评的朋友跟我分析过这个现象。她说演唱会电影的观众消费的不是“故事”，是“参与感”。剧情片你看一遍就知道结局了，但演唱会电影每一场的观众反应都不一样，坐在不同位置感受也不同。“有点像去Livehouse，同一支乐队你愿意看好几场。”
这个类比我觉得挺准。
影院经理的算盘
跟老周聊了一个多小时，他最实在的一句话是：“我现在排片不看片子好不好，看它能不能让人从沙发上站起来。”
这话听着糙，但逻辑很清楚。普通观众家里有65寸电视、有回音壁、有外卖，出门看一场两小时的电影，交通加票钱加时间成本，少说一百五。你得给一个非来不可的理由。
演唱会电影恰好给了这个理由。它不要求你提前做功课，不要求你了解剧情背景，甚至不要求你全程盯着屏幕——你可以拍照、可以跟唱、可以发朋友圈。影院变成了一个大型KTV包房。
当然，不是所有影院都欢迎这种模式。有经理抱怨过观众太吵、秩序难管、散场后垃圾多。但老周的态度很务实：“只要票卖得出去，这些都不是事。你放文艺片安静，一场五个人，安静有什么用？”
这门生意能持续多久？
问题也在这里。演唱会电影的火爆，很大程度上依赖头部艺人的号召力。泰勒·斯威夫特只有一个，碧昂丝也只有一个。如果片方以为随便找个歌手拍一场就能赚钱，大概率会扑。
91n.com上有个用户评论说得挺到位：“我愿意花八十块看泰勒，不代表我愿意花八十块看任何一个我不认识的歌手。”这话残酷，但真实。
另外一个变量是艺人的巡演节奏。演唱会电影本质上是巡演的衍生品，如果巡演停了，电影也就没了源头。泰勒的时代巡演跑了快两年，碧昂丝也是巡演期间上的片子。没有巡演热度的加持，单靠一部电影很难撑起来。
老周倒不太担心这个。他说影院本来就是什么火放什么，前几年放主旋律，后来放悬疑片，现在放演唱会电影。“谁给饭吃就伺候谁，不丢人。”
我问他下一个满场的会是什么。他想了想说：“可能是脱口秀电影吧，现在年轻人压力大，想找个地方一起笑。”说完自己先乐了。
谁知道呢。两年前也没人想到，电影院里最热闹的会是一群人在合唱《Love Story》。
至于我，写完这篇稿子之后打开91浏览器查了查附近影院的排片。今晚十点还有一场演唱会电影，显示余票四张。我犹豫了大概三秒钟，然后下单了。
就当去唱个K吧。