暑期档票房创五年新低，票价却涨了百分之二十
八月底了，暑期档基本收官。数据出来那一刻，我盯着表格看了很久。
总票房比去年同期掉了将近四成，创下五年来的最低点。而另一边，平均票价从去年的三十七块八涨到了四十五块二，涨幅接近百分之二十。一个往下掉，一个往上蹿，两件事放在一起看，怎么都透着股拧巴劲儿。
我翻了翻91上这几个月来的用户评分趋势，有个现象挺有意思：今年暑期档上映的片子，评分分布比往年集中得多——大部分卡在六分到七分之间，既没有特别炸的爆款，也没有烂到让人想骂街的奇葩。就是……温吞。像一杯放凉了的白开水，你说它不能喝吧，它确实解渴；你说它好喝吧，实在谈不上。
票价涨了，观众用脚投票
先聊票价这件事。
四十五块二是什么概念？一家三口看一场电影，加上停车费、饮料爆米花，轻轻松松过两百。同样的钱，够在视频平台充三个月会员，或者买两张打折的实体书。消费者不傻，账算得过来。
有院线经理私下跟我聊过，说今年暑期档的黄金场次上座率比去年跌了差不多三成。不是没人看电影，是没人愿意花高价看“还行”的电影。如果片子的口碑是“挺好看的”，观众可能等流媒体上线；如果口碑是“炸裂”，那再贵也得去电影院感受一下。
问题是，今年有几部能称得上“炸裂”的？
“以前是片子挑观众，现在是观众挑片子。票价越高，挑得越狠。”——某影院值班经理，七月下旬
几部被寄予厚望的，都没扛住
七月中旬上映的那部科幻续作，映前预售破了同类型纪录，结果首周末过后口碑就往下走。特效确实升级了，但故事被吐槽“像把第一部的剧本翻拍了一遍”。最终票房停在预期目标的六成左右。
还有一部流量明星主演的爱情片，首日排片超过百分之三十五，第二天就跌到百分之十八。粉丝该买的票第一天就买完了，路人观众不进场，排片自然往下掉。
倒是有一部小成本现实题材的片子，靠着点映口碑慢慢爬上来，最终票房过了五亿。但这样的例子太少了，救不了大盘。
涨价的逻辑，和观众的感受
院线方面的说法是，租金涨了、人工涨了、分账比例没变，不涨价活不下去。这话不是没道理。但站在观众角度，你涨价可以，你得让我觉得值。
什么是值？要么是视听体验在家里完全没法复制的，比如IMAX、杜比影院的大片；要么是社交属性拉满的，比如喜剧片、合家欢动画。今年暑期档恰恰缺这两类硬通货。
我在91n.com的讨论区看到一条评论，点赞很高：“不是不想去电影院，是打开购票软件翻了十分钟，找不到一部非看不可的。”这句话大概说出了很多人的心声。
观众的习惯在变，片方还没跟上
这两年有个趋势越来越明显：观众对“去电影院”这件事的决策周期变长了。以前是周五下班路上顺手买张票，现在要提前看口碑、比票价、算时间。如果三个环节有一个卡住，就不去了。
流媒体窗口期缩短也加剧了这个趋势。有些片子院线还没下映，线上就能看了。那观众会想：我为什么要花四十五块去电影院看一部两个月后就能在家看的电影？
这个问题，片方和院线都还没给出让人满意的答案。
五年最低，意味着什么
五年最低这个说法，听起来像个耸动的标题，但拆开看，其实是一个缓慢积累的结果。
二零一九年暑期档有《哪吒之魔童降世》，一部片子就扛了五十亿。二零二一年有《你好，李焕英》的余温加上《中国医生》。二零二二年虽然受疫情影响，但好歹有《独行月球》。二零二三年暑期档更是热闹，《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》轮番上阵。
今年呢？我掰着指头数了数，能让人记住名字的，不超过五部。
这不是某一部片子的问题，是整个内容供给端的问题。好剧本缺、好导演忙、好演员贵，三个要素凑齐的项目越来越少。而观众经过这几年的“训练”，审美阈值已经拉高了。你拿一个六分的片子想糊弄他们，没戏。
票价还能降回去吗
大概率不能。
票价上涨有成本推动的因素，一旦涨上去，除非市场出现极端萎缩，否则很难主动下调。但票价不降，观影人次就上不来；人次上不来，总票房就继续跌。这是个死循环。
打破循环的办法只有一个：拿出真正值得观众掏钱的作品。不是“还行”的作品，是“非看不可”的作品。
91次元上有位用户写了句短评，我印象很深：“电影票不是贵，是片子不配。”话糙，但理不糙。
写在暑期档结束之前
再过几天就是九月了。暑期档的成绩单基本定型，不会有太大变化。
对于普通观众来说，这件事的影响其实很简单：你可能会发现，打开购票软件的时候，选择变少了，价格变高了，想看的片子变少了。然后你关掉软件，打开视频平台，找一部老片重看。
这个过程，正在无数个家庭里重复发生。
对于行业来说，这可能是又一次“狼来了”的警告。但狼到底来没来，得看接下来国庆档和贺岁档的表现。如果那两个档期也拉不回来，那问题就不是“暑期档不行”，而是整个市场需要重新思考：观众到底为什么走进电影院。
91会继续关注接下来的档期数据，也会在每一部新片上映时给出尽量客观的评分参考。毕竟，买票之前看一眼评分，已经成了很多人的习惯动作。
至于票价会不会降、观众会不会回来，没人能给出确定答案。但有一点是肯定的：好内容永远不缺观众。缺的，从来都是好内容本身。