电影资讯年度盘点
2024年刚翻篇，我翻回去看了一眼自己这一年在91上标记过的片子。137部。这里面有在电影院看的，有在家投屏看的，也有几部是在通勤地铁上拿手机看完的。137部不算多，但足够让我对过去一年的电影市场说几句实话了。
先说一个数：2024年国内全年总票房425.02亿，比2023年的549亿掉了将近四分之一。这个跌幅不是某几部片子拉胯能解释的，它是结构性的。春节档还在撑场面，《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部加起来快70亿，但春节档一过，三四月份的周票房经常在兩三亿徘徊，冷得吓人。
暑期档更明显。2023年暑期档有《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》，三部爆款接力跑，票房冲到了206亿。2024年暑期档呢？不到120亿。不是没有好片，《默杀》和《抓娃娃》都拿到了不错的成绩，但整体热度就是上不去。影院经理跟我聊的时候说了一句：“观众不是不看电影了，是不急着看了。”
春节档还是那个春节档，但别的档期在塌
2024年春节档总票房80.16亿，刷新了历史纪录。贾玲减重100斤的话题从上映前一直烧到上映后，《热辣滚烫》最终拿下34.6亿。这个数字放在任何年份都是一线水准。
但问题出在春节档之后。
清明档、五一档、端午档，三个档期加起来的总票房还不如2023年一个五一档。五一档2024年只有15.27亿，2023年同期是15.21亿——看起来差不多对吧？但2023年五一档只有5天，2024年也是5天，而2023年那个成绩是在疫情刚放开、大家观影习惯还没完全恢复的情况下拿到的。换句话说，2024年五一档是原地踏步，而市场预期本来应该更高。
端午档就更惨了，总票房不到4亿。没有头部影片愿意定档，中小成本片子撑不起大盘，观众自然也没有走进影院的理由。
定档策略在变得保守
我跟几个做发行的朋友聊过，他们的说法很一致：现在片方不敢定档了。一部中等体量的片子，放在2021年可能随便选个周末就上了，现在一定要等一个“安全窗口”。什么是安全窗口？要么是春节档，要么是国庆档，要么是有一个超级IP同档期带流量。结果就是冷档期越来越冷，热档期越来越挤。
2024年国庆档总票房21.04亿，同比2023年的27.23亿下滑了将近23%。《志愿军：存亡之战》是档期冠军，但8亿多的成绩放在往年国庆档，进前三都难。
这种档期依赖症不是2024年才有的，但2024年表现得特别突出。春节档和国庆档之间的那七八个月，观众几乎找不到非进影院不可的理由。
流媒体在抢人，短视频在抢时间
你去问任何一个25岁以下的年轻人，上一次进电影院是什么时候，大概率得到的回答是“记不清了”。
这不是电影不好看的问题。2024年豆瓣评分8分以上的国产片有好几部，《好东西》9.1分，《出走的决心》8.8分，《年会不能停！》8.1分。口碑好的片子不少，但口碑转化不成票房。为什么？因为观众可以在家等。等三个月，等片子上了流媒体，躺在沙发上按一下遥控器就能看。一张电影票60块，加来回交通和两个小时的时间成本，跟在家看相比，性价比差距太大了。
短视频也在抢时间。一部电影上映期间，抖音上的解说视频播放量可能比电影本身的观影人次还高。很多人刷完三分钟解说，就觉得自己“看过”了。这种替代效应在2024年变得格外明显。
那电影真的在消亡吗？
不是。但电影院的角色在变。
2024年有一个现象值得注意：演唱会电影和纪录片在影院的表现超出预期。《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》全球票房超过2.6亿美元，国内虽然不算爆，但也有固定受众愿意为“仪式感”买单。这说明影院的核心竞争力不是“放电影”，而是“提供一个不可替代的集体体验”。
我在91上看到不少用户评论提到，他们现在去影院只挑两类片子：一是视效大片，必须在大银幕上看才过瘾；二是社交属性强的片子，比如喜剧或者话题作，看完能跟朋友聊。中间那些“在家看也行”的片子，基本都被流媒体截走了。
2025年值得关注的几件事
春节档已经定了一批片子。《封神第二部》终于要上了，距离第一部已经过去一年半。《哪吒之魔童闹海》也定了，前作50亿的纪录摆在那里，续集压力不小。这两部如果都能打，春节档大盘应该不会差。
但春节档之后呢？
目前定档的片单里，三四月份依然偏空。如果延续2024年的趋势，2025年的票房曲线可能还是“一峰独高，其余平坦”。
另外有一个变化值得注意：分线发行在2024年开始试点，2025年可能会扩大范围。简单说就是不同影院可以放不同的片子，不再强求全国统一排片。这对文艺片和类型片是好事，对大盘的影响则要看执行力度。
观众需要被重新“请”回影院
说到底，电影市场的问题不是片子不够多，是观众觉得“不值得专门跑一趟”。要解决这个问题，光靠降价不够，光靠票补也不够。需要的是让观影重新变成一件有吸引力的事——可能是更好的影院体验，可能是更强的社交话题，也可能是某部片子真的让人“不看就落伍”。
2024年有几部片子做到了这一点，但太少了。137部里，让我觉得“幸好去影院看了”的，不超过10部。这个比例，说实话，偏低。
2025年会不会好起来？我不知道。但至少春节档的片单看起来比2024年强。希望那不是一个假象。